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統計數據顯示，截止到4月20日，滬深兩市共有928家公司披露了去年廣告費數據。在已經披露廣告數據的928家公司中，受制于去年宏觀經濟增速下滑、企業(yè)經營壓力增大，大部分上市公司都削減了2012年廣告投放的額度，但盡管如此，絕大部分的廣告大戶對廣告的投放不僅沒有減少，反而還呈現出快速增長的勢頭。

統計數據表明，去年廣告投入費用超過1000萬元的上市公司數量共有297家，而2011年廣告投入費用超過1000萬元的上市公司數量為329家，過半的企業(yè)在過去一年里或多或少地削減了廣告費用。分析人士指出，這可能與去年宏觀經濟增速下滑，企業(yè)紛紛因業(yè)績下滑而削減廣告投入以控制成本。不過盡管如此，從整體來看，去年上市公司在廣告投入上有“數減量增”之勢。

據整理，上述披露2012年廣告費用的928家上市公司中，818家公司同時披露了2011年的可比數據，這818家具有可比數據的上市公司2011年的廣告投入總和為364.40億元，而到了2012年，這一數據則突破400億元大關沖高到了403.35億元，同比上漲了10.74%。

統計數據顯示，去年有74家上市公司的廣告投入超過1億元，其中廣告投放超過10億元的有上汽集團、中國聯通和蘇寧云商。三家企業(yè)2012年廣告投資額分別為67.89億元、48.60億元和14.94億元，分別較前一年同期數據有不同程度的增長。

行業(yè)板塊分布方面，廣告大戶主要分布于汽車、家電、釀酒、醫(yī)藥、地產、服裝等領域，其中房地產、汽車和釀酒板塊入圍的企業(yè)數量最多。前十大廣告投入巨頭中，有八家企業(yè)廣告投入較前一年度有不同程度的增長，其中釀酒板塊龍頭股貴州茅臺去年的廣告投入高達8.86億元，在廣告榜上排名第五，增長68.76%；而在廣告榜上排名第十的山西汾酒去年的廣告投入為7.63億元，更是大幅增長141.2%；上海醫(yī)藥在廣告榜上列第七，去年廣告投入8.82億元，同樣也大幅增長50.25%。

結果表明，廣告投入產出比最高的是貴州茅臺，該公司去年每投入1元的廣告費，能產生約4.05元的凈利潤；其次是上汽集團，其去年每1元的廣告投入能產生3.05元的凈利潤；廣告投入產出比最低的是中國聯通，其去年每投入1元的廣告費，只能產生0.38元的利潤；海信電器、一汽轎車和貝因美的廣告投入產出比分別倒數二、三、四名，海信電器每投入1元廣告只能產生0.50元凈利潤，一汽轎車每投入1元廣告也只能產生約0.52元的利潤，而貝因美每投入1元廣告也只能產生約0.59元的利潤。